Unser Lehrangebot für Bachelorstudierende

• SWS: 3
• Art der Veranstaltung: Vorlesung+Übung
• Angebotsturnus: WiSe
• Sprache: Deutsch
• Leistungspunkte: 4,5 LP Teil Marketing (PL bestehend aus Marketing und Management ergibt insgesamt 9 LP)
• Prüfungstermin: siehe Campus
• Prüfungsform: schriftliche Prüfung
• Vorlesungsunterlagen: siehe ILIAS 
• Ansprechpartner: Annika Wagner

Lernziele

Die Studierenden haben einen Überblick über das gesamte Stoffgebiet des Fachs Marketing und verfügen über grundlegende Kenntnisse.

Inhalte

Allgemeine Grundlagen; Theoretische Perspektive: Das Verhalten der Kunden; Strategische Perspektive: Strategisches Marketing; Instrumentelle Perspektive: Produktpolitik, Preispolitik, Kommunikationspolitik, Vertriebspolitik.

Literatur

Literatur wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

• SWS: 4
• Art der Veranstaltung: Vorlesung+Übung
• Angebotsturnus: SoSe
• Sprache: Deutsch
• Leistungspunkte: 6 LP
• Prüfungstermin: siehe Campus
• Prüfungsform: schriftliche Prüfung
• Vorlesungsunterlagen: siehe ILIAS 
• Ansprechpartner: Georgia Tsonis

Lernziele

Diese Veranstaltung vertieft die institutionelle Perspektive des Marketing. Studierende erlangen darin besondere Kenntnisse zum Marketing von Business-to-Business- bzw. Dienstleistungsunternehmen. Insbesondere sind Studierende mit Abschluss der Veranstaltung in der Lage, Marketingstrategien, -konzepte und -instrumente auf die spezifischen institutionellen Rahmenbedingungen des Business-to-Business- bzw. Dienstleistungskontext anzuwenden.

Inhalte

Grundlegende Aspekte des B2B-Marketing; Organisationales Kaufverhalten; Besonderheiten des Marketingmix im B2B-Bereich; Grundlagen des Dienstleistungsmarketing; Dienstleistungsqualität; Marketingstrategische Besonderheiten von Dienstleistungen; Instrumentelle Besonderheiten des Dienstleistungsmarketing; u.U. Vorlesungsvorträge von Firmenexperten.

Literatur

Literatur wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.

• SWS: 4
• Art der Veranstaltung: Vorlesung+Übung
• Angebotsturnus: WiSe 
• Sprache: Deutsch 
• Leistungspunkte: 6 LP
• Prüfungstermin: siehe Campus
• Prüfungsform: lehrveranstaltungsbegleitende Prüfungsleistung 
• Vorlesungsunterlagen: siehe ILIAS 
• Ansprechpartner: Georgia Tsonis
• Link zum Anmeldeformular

Eine vorherige Anmeldung für die Teilnahme an der Veranstaltung ist Voraussetzung. Außerdem ist die Teilnahme an ausgewählten Terminen verpflichtend.

Lernziele

Der Kurs vermittelt ein vertieftes Verständnis der zentralen Gegenstandsbereiche der Marktforschung. Die Studierenden erwerben dabei sowohl theoretisches als auch anwendungsbezogenes Wissen im Bereich der quantitativen empirischen Forschung.

Die Veranstaltung ist als lehrveranstaltungsbegleitende Prüfungsleistung konzipiert. Die Leistung umfasst die schriftliche Berichterstattung zu den einzelnen Arbeitsschritten des veranstaltungsbegleitenden Forschungsprojekts während des Semesters sowie eine mündliche Abschlusspräsentation der Ergebnisse am Semesterende.

Im Rahmen der Veranstaltung werden die theoretischen Grundlagen der Marktforschung in klassischen Vorlesungs- und Übungsformaten vermittelt. Die Studierenden bearbeiten in Kleingruppen ein praxisorientiertes Forschungsprojekt, wobei die erlernten Inhalte angewendet werden sollen, um ein vollständiges Forschungsdesign zu entwickeln, Daten zu erheben, auszuwerten und zu interpretieren sowie die Ergebnisse kritisch zu reflektieren und zu präsentieren.

Inhalte

Grundlagen und Prozess der Marktforschung; Methoden der Datenerhebung; Methoden der Datenauswertung, insbesondere uni-und bivariate Verfahren (z. B. Regressionsanalysen, Varianzanalysen, grundlegende statistische Testverfahren wie Chi-Quadrat-Test, t-Tests, usw.)

Literatur

Literatur wird in der Veranstaltung bekannt gegeben.